AI voor social media posts is het gebruik van AI-tools om teksten, beelden of video’s voor sociale kanalen te bedenken of te maken. Sinds 2 augustus 2026 gelden daarvoor de transparantieregels van artikel 50 van de Europese AI-verordening (Europese Commissie, FAQ artikel 50). Deze gids, bijgewerkt op 3 november 2026, legt in vier stappen uit wat dat betekent voor een mkb-bedrijf en wat YouTube en Meta zelf vragen.
Waarvoor gebruik je AI bij social media?
AI-tools kunnen helpen bij de dagelijkse taken rond social media:
- ideeën en invalshoeken bedenken voor posts;
- een eerste versie van een tekst schrijven die je daarna zelf aanpast;
- varianten maken van een post voor verschillende kanalen;
- beelden of korte video’s genereren.
Het resultaat hangt sterk af van je instructie. Lees hoe je dat aanpakt in onze gids over prompts schrijven.
Ben jij een gebruiksverantwoordelijke onder de AI Act?
De AI Act maakt onderscheid tussen aanbieders en gebruiksverantwoordelijken (in het Engels: deployers). Een aanbieder ontwikkelt een AI-systeem en brengt het op de markt, zoals de maker van een chatbot of beeldgenerator. Een gebruiksverantwoordelijke gebruikt een AI-systeem onder eigen gezag, behalve voor puur persoonlijk gebruik (Europese Commissie, FAQ artikel 50).
Gebruik je als bedrijf AI voor je social media, dan ben je dus gebruiksverantwoordelijke. Dat geldt ook als een freelancer of bureau de posts voor je maakt onder jouw verantwoordelijkheid. Je medewerkers zijn dan geen aparte gebruiksverantwoordelijken (Europese Commissie, FAQ artikel 50). Ook een zzp’er die regelmatig geld verdient met AI-content valt eronder (Europese Commissie, FAQ artikel 50).
Wat zegt de AI Act over AI-content op social media?
Artikel 50 gaat over transparantie en geldt sinds 2 augustus 2026 (AI Act, artikel 50). Voor social media zijn drie punten relevant.
1. Deepfakes melden
Een deepfake is volgens de AI Act beeld, audio of video die met AI is gemaakt of bewerkt, lijkt op bestaande personen, voorwerpen, plaatsen of gebeurtenissen, en ten onrechte echt lijkt. Aan alle drie de voorwaarden moet zijn voldaan (Europese Commissie, FAQ artikel 50).
Plaats je een deepfake, dan moet je dat uiterlijk bij de eerste keer dat iemand het ziet duidelijk melden. Dat moet zichtbaar of hoorbaar zijn, zonder technische hulpmiddelen. Je mag niet alleen vertrouwen op het onzichtbare watermerk van de tool (Europese Commissie, FAQ artikel 50). Bij duidelijk artistiek, satirisch of fictief werk volstaat een melding die het werk niet verstoort (Europese Commissie, FAQ artikel 50).
2. Teksten over zaken van publiek belang
AI-tekst die je publiceert om het publiek te informeren over zaken van publiek belang, moet je als AI-tekst melden (AI Act, artikel 50). De Commissie noemt onder meer politiek, overheidsdiensten, grondrechten, volksgezondheid, milieu, consumentenveiligheid en economische of wetenschappelijke ontwikkelingen (Europese Commissie, FAQ artikel 50).
Die meldplicht vervalt als een mens de tekst inhoudelijk heeft gecontroleerd of als er redactionele controle is, en iemand de eindverantwoordelijkheid draagt. Alleen spelling of grammatica nakijken telt niet als controle (Europese Commissie, FAQ artikel 50).
3. Markering door aanbieders
Aanbieders van AI-systemen moeten gegenereerde content machineleesbaar markeren, zodat die als AI-content te herkennen is (Europese Commissie, FAQ artikel 50). Voor systemen die al vóór 2 augustus 2026 op de markt waren, geldt die markeringsplicht pas vanaf 2 december 2026 (Europese Commissie, FAQ artikel 50). Dit is een taak van de toolmaker, niet van jou als gebruiker.
Boetes en toezicht
Nationale markttoezichthouders handhaven de regels. Boetes kunnen oplopen tot 15 miljoen euro of 3 procent van de wereldwijde jaaromzet, met ruimte voor evenredigheid bij mkb-bedrijven (Europese Commissie, FAQ artikel 50). Content van vóór 2 augustus 2026 hoef je niet achteraf te labelen (Europese Commissie, FAQ artikel 50).
Meer over de verplichtingen voor kleine bedrijven lees je in de AI Act voor het mkb.
Wat vragen de platforms zelf?
Naast de wet hebben platforms hun eigen regels.
YouTube verplicht creators om te melden wanneer realistisch uitziende content met AI is gemaakt of aangepast. Dat geldt bijvoorbeeld als een echte persoon iets lijkt te zeggen wat die niet zei, of als een realistische scène is gemaakt die nooit plaatsvond. Je meldt het met de instelling AI-gebruik in YouTube Studio (YouTube Help). Kleine bewerkingen, zoals filters, ondertitels of een AI-hulp bij een script of thumbnail, hoef je niet te melden (YouTube Help).
Meta toont op Facebook, Instagram en Threads het label AI info. Bij content die met AI is gemaakt staat het label zichtbaar bij de post. Bij content die alleen met AI is bewerkt, staat het in het menu van de post (Meta). Meta herkent AI-content onder meer aan standaardsignalen die toolmakers meesturen, of aan een eigen melding van de maker (Meta).
Een werkwijze voor het mkb in vier stappen
1. Leg afspraken vast
Spreek intern af welke tools je gebruikt, voor welke content en wie de eindcontrole doet. Een AI-beleid helpt om dat vast te leggen.
2. Laat een mens inhoudelijk meelezen
Menselijke controle en redactionele verantwoordelijkheid zijn de voorwaarden waaronder de meldplicht voor tekst over zaken van publiek belang vervalt (Europese Commissie, FAQ artikel 50). Laat iemand met kennis van het onderwerp de inhoud en de feiten controleren, niet alleen de spelling (Europese Commissie, FAQ artikel 50). Leg vast wie die persoon is.
3. Wees open over gemaakte beelden
Gebruik je AI-beelden van mensen of situaties die echt lijken, vermeld dan zichtbaar dat ze met AI zijn gemaakt (Europese Commissie, FAQ artikel 50). Gebruik daarnaast de AI-instelling van het platform, zoals AI-gebruik op YouTube (YouTube Help).
4. Kies tools bewust
Bekijk welke gegevens je in een tool invoert. Klantgegevens of vertrouwelijke informatie horen er niet zomaar in. Voor de keuze en inzet van tools zie ChatGPT voor bedrijven.
Checklist voor elke AI-post
- Lijkt het beeld of geluid echt en gaat het over bestaande mensen of plekken? Meld dan dat het met AI is gemaakt.
- Gaat de tekst over een zaak van publiek belang? Laat een deskundige hem inhoudelijk controleren, of meld dat het AI-tekst is.
- Is de AI-instelling van het platform aangezet waar dat nodig is?
- Staan er geen vertrouwelijke gegevens in de prompt?
Bronnen voor de checklist: Europese Commissie, FAQ artikel 50 en YouTube Help.
Veelgestelde vragen over AI voor social media posts
Moet je melden dat een social media post met AI is geschreven?
Alleen bij AI-tekst die het publiek informeert over zaken van publiek belang, en dan niet als een mens de tekst inhoudelijk heeft gecontroleerd en iemand de eindverantwoordelijkheid draagt. Bron: Europese Commissie, FAQ artikel 50.
Vanaf wanneer gelden de transparantieregels?
Artikel 50 geldt sinds 2 augustus 2026. Bron: Europese Commissie, FAQ artikel 50.
Moet je AI-beelden markeren?
Beeld, audio of video die als deepfake geldt, moet je zichtbaar of hoorbaar als kunstmatig melden. Bron: Europese Commissie, FAQ artikel 50.
Telt spellingcontrole als menselijke controle?
Nee. Alleen spelling of grammatica nakijken is geen inhoudelijke controle. Bron: Europese Commissie, FAQ artikel 50.
Hoe hoog zijn de boetes?
Tot 15 miljoen euro of 3 procent van de wereldwijde jaaromzet, met ruimte voor evenredigheid bij het mkb. Bron: Europese Commissie, FAQ artikel 50.
